ABOUT AMUAMU

CONCEPT

「not too casual but mature mesh leather bag 」

In the world, everything has been standardized in recent years.So now, what is valued is to release ourselves from standard and build our own identity.We suggest new prototype mixing "standard" =something fills the market,"craftsmanship" =to takes the pleasure of manufacturing, and "kodawari" = to pursue attraction as mature man.

  • Standard: something basic and used daily
  • Craftsmanship: hand working one-by-one by craftman
  • Kodawari: leather, metal parts, function and so on that make you want to show someone

コンセプト

「カジュアルすぎず大人っぽいメッシュレザーバッグ」

何事でも標準化する世界において、規範から自らを解放し、独自性を育むことが重要視されている。マーケットを支配する「スタンダード」なモノに、作ることの喜びを感じさせる「クラフトマンシップ」や、魅力的な大人の男性への「コダワリ」をMIX させて新しいプロトタイプを開発し提案していきます。

  • スタンダード:日常シーンで使用する定番的なモノ
  • クラフトマンシップ:職人による1 点1 点の繊細な手作業
  • コダワリ:自慢したくなるような革、金具、機能

TARGET

Grown man woman around 30s to 40s who: seek the chic that is timeless and calm,set their own rules and standard and get an idea from various counter cultures.

ターゲット

タイムレスで落ち着きのあるシックさを求めながらも、自分自身のルールや基準を打ち立て、様々なカウンターカルチャーからインスピレーションを受けている30 代~ 40 代の大人の男性女性。